据外媒报道，近日，照片分享平台Instagram发布内部文件称，青少年（Teenagers）的流失率有所加快，尤其是13-15岁的人群，已经明显转向其他类似软件平台。
今年 9 月下旬，TikTok 在其网站上表示，每月有超过 10 亿人使用该视频共享应用程序。
2018 年，Instagram 的全球用户达到 10 亿。通过分享照片和视频的功能，广受年轻人喜爱。但渐渐地，青年社区的衰落成为了 Instagram 亟待解决的问题。截至 2020 年 10 月，Instagram 的内部战略备忘录显示，如果失去美国青少年的受众，您将失去立足点。
据了解，从2018年开始，Instagram几乎用其全球年度营销预算来瞄准年轻人，渠道主要是通过数字广告。
营销人员表示，仅仅关注一个狭窄的年龄段是不寻常的，最终的支出也超出了青少年的范围，也涵盖了他们的父母和其他年轻人。
2012 年，Facebook 以 10 亿美元的价格收购了 Instagram。 Instagram 犯下的任何错误都将对 Facebook 产生不可逆转的影响。
文件显示，Facebook希望Instagram能够吸引更多青少年使用其App，从而弥补Facebook老化的用户群。
Instagram刚被收购时，在年轻用户中的地位很高。与朋友分享生活并成为KOL吸引他们在平台上上传高质量的照片。但是，随着短视频平台TikTok和快照分享软件Snapchat的不断完善和发展，之前的Instagram主力用户中很大一部分已经输给了这两个平台。
据美国数据网站统计，截至2021年9月10日，Instagram用户数为13.86亿，在全球社交软件中排名第四。前三名分别是Facebook、YouTube和WhatsApp，全球用户高达28.53亿。 、22.91亿和16亿。
微信、抖音、QQ分列第六、第七和第八，分别拥有12.42亿、7.32亿和6个活跃用户0.6亿。 Snapchat 排名 10，拥有 5.14 亿用户。
同时，数据显示，Instagram的MAU和DAU分别高达10亿和5亿。
尽管用户群庞大，但根据金融服务公司 Piper Sandler 今年进行的一项调查，35% 的青少年表示 Snapchat 是他们最喜欢的社交媒体平台，30% 的青少年选择了 TikTok。 Instagram 22%，排名第三。
内部文件称，在上个月的一次会议上，Instagram 高管们仔细研究了数据，显示疫情期间年轻新用户的增长即将结束，青少年每天在 Instagram 上花费的时间也有所减少。 .
这位高管很担心，因为 Instagram 严重依赖青少年平均每天在 App 上花费 3-4 个小时，几乎是成年人花费在 App 上的两倍。
2013年，Facebook创始人扎克伯格也曾试图以30亿美元收购Snapchat，但遭到拒绝。这也让 Instagram 承载了更多的重量。 2016 年，Instagram 了解到 Snapchat，并添加了一个新功能，即 Instagram 故事。此功能允许用户将视频或照片发布到临时状态，并在 24 小时后自动消失。
2018 年 9 月，Instagram 创始人 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 与扎克伯格发生冲突并离开 Facebook。长期担任 Facebook 高管的亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 被任命为 Instagram 的掌舵人。
Instagram 增加了其全球营销预算：2018 年，该公司的营销费用为 6720 万美元。内部文件显示，这一数字在2019年增至1.27亿美元，2020年和2021年分别为1.86亿美元和3.9亿美元。
2020 年 9 月，Instagram 营销计划文件显示，该平台的 DAU 同比增长了近 24%，但一些与青少年相关的指标开始下降——Snapchat 成为想要向好友发送消息的好友的首选应用。彼此，而 Tik Tok 是一群青少年与 YouTube 竞争分享视频。
同年 10 月，文件“Instagram 营销方法 2021”指出了其他危险信号。一项针对离开 Instagram 转投竞争对手的 13-44 岁人群的调查显示，各个年龄段的人都更多地使用 YouTube 和 TikTok，尤其是青少年，他们更倾向于使用 Snapchat。
